ArchivesCategory: branding

14Mar

Acum cativa ani am luat doi autostopisti francezi in drum spre mare. Nici nu apucase sa se dezghete prea mult conversatia ca ei au tinut sa intrebe: “De ce in Romania sunt vopsite tulpinile copacilor in alb?” Le explic oamenilor ca nu din ratiuni estetice ci pentru a-i proteja de insecte si rozatoare. “Ok, imi […]Continue Reading

16Feb

Nicio iarba nu-i ca cea de acasa.  De aceea mi se pare normal sa iubim iarba noastra mai mult decat iarba altora. Este normal sa o cultivam, sa o ingrijim, sa o protejam. Iar ca a noastra sa fie mai manoasa si mai mandra, ar trebui sa o calcam pe a altora in picioare evitand […]Continue Reading

09Jan

Romanii sunt neam de plasari. Cum stim asta? Simplu. Vei recunoaste romanul in orice aeroport din Europa la coborarea din zborul lowcost dupa acel obiect absolut inconfundabil si atat de drag romanilor nostri: punga de plastic/plasa de cumparaturi. Punga de Billa, Metro sau Selgros. De ce cred ca punga de plastic a ajuns element de […]Continue Reading

18Dec

Ultima campanie electorala a imbogatit clasificarea sloganelor cu inca o categorie. Sa le luam insa in ordine: 1. slogane perfecte: sunt acele slogane care nu mai au nevoie de denumirea produsului pentru a determina recunoasterea marcii (ex: problably the best beer in the world; just do it) 2. slogane inteligente: sunt slogane care cu suficienta […]Continue Reading

03Nov

Cand romanul isi cumpara un televizor, foloseste telecomanda in ambalajul de plastic pentru a nu o deteriora. Cand romanul isi cumpara un telefon mobil, pastreaza folia protectoare pe ecran pentru ca acesta sa nu se zgarie. Toti ati vazut asta, iar unii dintre voi chiar o faceti. Romanilor le plac foliile de plastic. Le plac […]Continue Reading

15Sep

Ce mi-a placut intotdeauna la comunicarea Becks a fost constanta in transmiterea valorilor brandului: “legea puritatii germane = malt + hamei + apa”. Chiar daca transmiteau asta prea brutal de multe ori, oamenii erau categorici in a sustine ca Becks e berea fara compromisuri. Becks respecta legea (berii). Doar e germana. Tineti minte reclama cu […]Continue Reading

30Jun

Intri intr-o toaleta. Publica sau particulara. Tu alegi, mie mi-e egal. Faci ce faci si trebuie sa te speli pe maini. In loc de una insa ai doua baterii, una pentru apa rece si una pentru apa calda. Ghici unde la Londra esti? Pai numai in Anglia poti fi iar mai cu seama realizezi ca […]Continue Reading

28May

Nu este nici pe departe doar al meu, dar este un vis indeplinit. Trilulilu valoreaza 2.5 mil euro prin achizitionarea de catre Alexis Bonte a unui pachet de 41% pentru 1025000 euro. Nu s-a facut vreun brand valuation ca sa va spun cat e valoarea businessului si cat e cea a brandului. Insa cum businessul […]Continue Reading

13May

De 1 iunie, primaria orasului Cluj Napoca planuieste sa creeze cu ajutorul copiilor clujeni cel mai mare desen pe asfalt realizat vreodata si sa intre astfel in cartea recordurilor. Nu stiu cum ne miscam cu brandingul de tara dar Clujul pare sa lucreze tot mai mult la brandul sau. Nu o face intr-un mod strategic […]Continue Reading

29Apr

Cei mai celebri iepurasi: 1. iepurasul de Paste: valorile brandului sunt inocenta, delicatetea, puritatea si o idee de supranatural 2. iepurasul Playboy: valorile brandului sunt hormonii, pofta trupeasca, fantezia sexuala 3. iepurasul Duracell: valorile brandului sunt fiabilitatea si longevitatea Teoretic e imposibil sa faci sa coexiste pe piata mai multe branduri, toate foarte puternice, toate […]Continue Reading